Once You Go Black: VH1 und die wachsende Macht schwarzer Fernsehzuschauer

Musikfernsehen hat nicht so ausgesehen Musik Fernsehen seit geraumer Zeit – fragen Sie einfach jeden, der in den 90er Jahren MTV gesehen hat. Aber das ist nicht nur eine müde Bemerkung über ein einzelnes Netzwerk. Für VH1 hat die Abkehr vom Musikfernsehen eine andere Bedeutung. Ursprünglich ein MTV-Schwesternetzwerk, das Soft Rock an ein älteres Publikum verkauft, hat sich der Kabelkanal von der Produktion allgemeiner Popkultur-Programme zu Greenlight-Shows entwickelt, die sich speziell an eine schwarze Bevölkerungsgruppe richten.

Diese Verschiebung begann im Jahr 2006, mit Geschmack der Liebe, eine Reality-Dating-Show mit Public Enemy'sFlavorFlav. Es wurde sofort ein riesiger Rating-Erfolg. Später im Jahr, Geschmack der Liebe 2 Huckepack auf der Grundlage seines Vorgängers und stellte einen Allzeit-Premieren-Einschaltquotenrekord für das Netzwerk auf. Sonntags-Slot mit durchschnittlich 3,3 Millionen Zuschauern pro Folge. Geschmack der Liebe 2 'SStaffelfinale zog satte 7,5 Millionen Zuschauer an; Bedeutung, nach PR-Newswire , war jeder dritte schwarze Verbraucher, der an diesem Sonntagabend fernsah, auf VH1 eingestellt.

Dies blieb nicht unbemerkt. Geschmack der Liebe der erfolghat sofort das Spin-off hervorgebracht Ich liebe New York! Anfang 2007, getitelt von ehemaligen Geschmack der Liebe Kandidatin Tiffany 'New York' Pollard. Nicht überraschend, Ich liebe New York! brach den zuvor aufgestellten Premieren-Rekord von Geschmack der Liebe 2 nur fünf Monate zuvor mit 4,4 Millionen Zuschauern.Im April gab es schon einen zweiten Geschmack der Liebe Ableger in der Luft: Flavour of Love Girls: Charm School . Hinzu kommt der Flavhit-Streak nach dem Flavor, Ich liebe New York! erhielt 2008 eine zweite Staffel und produzierte später eigene Spin-offs: New York geht nach Hollywood , New York geht an die Arbeit , und Echte Chance der Liebe .

VH1 machte ein Theaterstück für schwarze Zuschauer.

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Laut Nielsens 2013 Zustand des afroamerikanischen Verbraucherberichts , 37 % der Afroamerikaner sehen fern– mehr als jede andere ethnische Gruppe – und die aktuelle Kaufkraft der afroamerikanischen Verbraucher beträgt über 1 Billion US-Dollar, wobei Prognosen voraussagen, dass sie bis 2017 1,3 Billionen US-Dollar erreichen wird. Ein anderer Nielsen-Bericht aus dem Jahr 2011 besagt, dass schwarze Zuschauer die höchste Gesamtrate haben TV-Nutzung,durchschnittlich sieben Stunden und 12 Minuten pro Tag.

Das aktuelle Programm von VH1 spiegelt den Wunsch des Senders wider, seinen Erfolg bei afroamerikanischen Zuschauern zu nutzen.Die neuesten VH1 Rock Docs waren HipHop & die LA Riots und ATL: Die unerzählte Geschichte von Atlantas Aufstieg im Rap-Spiel . Letzten Oktober, das Originalbiopic CrazySexyCool: Die TLC-Geschichte erzielte 4,5 Millionen Zuschauer und setzte Twitter in Flammen. Und Anfang dieses Jahres führte VH1 die Mini-Doc-Serie des Markenentwicklers Steve Stouts durch, Die Gerbung von Amerika . Schwarze Programme oder Programme mit überwiegend schwarzen Besetzungen, die ein afroamerikanisches Publikum ansprechen, haben VH1 übernommen.

'Ich habe die Veränderung erst richtig bemerkt Liebe & Hip Hop: Atlantas erste Staffel', sagt Danielle Belton, Autorin und Social-Media-Beraterin, die im Fernsehen kommentiert regelmäßig auf Twitter .'Ich war kein regelmäßiger VH1-Beobachter und hatte fälschlicherweise angenommen, dass die New Yorker Version von Liebe & HipHop war auf BET. Mir war noch nicht klar, dass die Reality-Shows, über die meine Freunde sprachen, alle auf VH1 und Bravo waren. Nachdem ich angefangen habe zuzusehen Liebe & HipHop: Atlanta es hat klick gemacht. Ich dachte, VH1 wäre aus Versehen über eine schwarze Zuschauerschaft gestolpert und handelte ohne wirkliche Koordination. Aber danach Liebe & HipHop: Atlanta Es wurde sehr klar, dass VH1 schwarze Zuschauer wollte. Diese Anstrengung wurde koordiniert.'

Natürlich unterhalten diese Shows nicht ausschließlich das schwarze Publikum, aber sie haben dazu beigetragen, die schwarze Zuschauerzahl zu steigern. Beim Vergleich zweier unterschiedlicher VH1-Netzwerkprofile von2007und 2011 , sank die weiße Zuschauerzahl von 76,32 % auf 50 %, während die schwarze Zuschauerzahl von 11,21 % auf 40 % anstieg. Das sind dramatische Verschiebungen, die einen Trend verdeutlichen: Es gibt einen direkten Zusammenhang zwischen der Zunahme der Schwarz-Programme, der Zunahme der Schwarz-Zuschauer und der anschließenden Abnahme der Weiß-Zuschauer.

'Ich würde vermuten, dass VH1 dies tat, weil es eine Identität brauchte“, sagt Belton. „Als Musikvideos nachließen, musste sich VH1 entscheiden, wie es umbenannt werden sollte. VH1 war bis weitgehend persönlichkeitsfrei Surreales Leben debütierte und begann die Kette der Reality-Shows, die ausgerollt werden. Nun, VH1 ist immer noch ein etwas reiferer MTV, aber ein MTV, der eindeutig weiß, dass Schwarze fernsehen und um diese Zuschauer konkurrieren wollen. Es war sinnvoll, dies zu tun, wenn man bedenkt, dass die einzigen anderen Netzwerke, die vollständig auf Afroamerikaner abzielen, ihre Schwesternetzwerke BET und TV One sind.'

Nachdem VH1 die afroamerikanischen Zuschauer für die meiste Zeit seines früheren Laufs mehr oder weniger vernachlässigt hatte, hat er damit begonnen, die lukrative Verbraucherbasis zu nutzen und seine Primetime-Zahlen mit einem Programm, das speziell auf die Zielgruppe zugeschnitten ist, auf ein Allzeithoch zu steigern. Als das Netzwerk unerwartet auf Gold stieß mit Geschmack der Liebe ,es verlagerte langsam seinen Fokus und priorisierte schwarze Shows für Bewertungen, was darauf hindeutet, dass schwarzes Programm profitabel sein kann und dass Investitionen in sie Renditen bringen werden.

DieVH1Der Programmführer wird jetzt von Shows mit überwiegend schwarzen Darstellern dominiert, einschließlich Liebe & HipHop (und alle fünf seiner Spin-offs), T.I. &Ampere; Winzig: Der Familienbetrieb , Basketball-Frauen (und Basketball-Frauen LA ), Atlanta Exes , Alleinstehende Frauen , und Crew mit schwarzer Tinte . Darüber hinaus seit 2008VH1hat Filme hinzugefügt wie Hausparty , New Jack City , Wie Stella ihren Groove zurückbekommen hat , Warten auf das Ausatmen , Liebe Jones , und Schwarzer Ritter zu seinem Zeitplan.

VH1 produziert immer noch andere Programme, die das Publikum außerhalb der schwarzen Demo ansprechen, aber die schwarzen Programme vernichten diese Shows in den Bewertungen. Mob-Frauen , zum Beispiel, eine der beliebtesten Shows des Netzwerks ohne hauptsächlich schwarze Besetzung, gewann durchweg ihre 20 Uhr. Sonntags-Slot im Jahr 2012 mit durchschnittlich 1,1 Millionen Zuschauern. Das selbe Jahr, Der Familienbetrieb , Liebe & HipHop: Atlanta , und Basketball-Frauen alle übertrafen diese Zahlen mit Durchschnittswerten von 1,5 Millionen, 1,8 Millionen bzw. 1,7 Millionen.

Nachdem VH1 die afroamerikanischen Zuschauer für die meiste Zeit seines früheren Laufs mehr oder weniger vernachlässigt hatte, hat er damit begonnen, die lukrative Verbraucherbasis zu nutzen und seine Primetime-Zahlen mit einem Programm, das speziell auf die Zielgruppe zugeschnitten ist, auf ein Allzeithoch zu steigern.

Beim Vergleich der Live-plus-Same-Day-Zahlen von Liebe & HipHop: Atlanta (3,6 Millionen Durchschnitt), Liebe & HipHop (3,1 Millionen durchschnittlich) und Basketball-Frauen (2,1 Millionen Durchschnitt) mit Mob-Frauen (1,2 Millionen Durchschnitt), Ehrlich Nicole (Durchschnitt 531.000), und LeeAnn & Eddie (370.000 durchschnittlich), die Shows mit überwiegend schwarzen Besetzungen verdoppeln und in einigen Fällen verdreifachen die Bewertungen ihrer nicht-schwarzen Gegenstücke. Noch ein Beispiel: Ich Herz Nick Carter im September vor knapp einer halben Million Zuschauern uraufgeführt, während Liebe & Hip Hop Hollywoo D im selben Monat vor 5,3 Millionen Zuschauern uraufgeführt.

Der historische Kontext ist hier entscheidend. Die stärksten Shows von VH1 im Jahr 2005 waren Hogan weiß es am besten , Das surreale Leben , Seltsame Liebe , und Promi-Fit-Club , von denen keiner überwiegend schwarze Besetzungen aufwies und der erfolgreichste ( Hogan weiß es am besten ) wurde mit Zahlen uraufgeführt, die derzeit im Durchschnitt (1,9 Millionen) gezeigt werden.

Es ist ein neues Zeitalter für VH1.

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Jüngste Kommentare von VH1-Führungskräften haben angedeutet, dass sie mit diesem Trend nicht gerade glücklich sind. Anfang dieses Jahres sagte Susan Levison, Executive Vice President von VH1, Der Hollywood-Reporter , 'Das Ziel ist es, ein allgemeines Marktpublikum wieder in den Bann zu ziehen und zusätzlich unser afroamerikanisches Publikum zu bedienen'. Die fünf größten Rating-Ziehungen der Netzwerke im Jahr 2013 waren Liebe & HipHop (3,3 Millionen), Der Familienbetrieb (2,2 Millionen), Das Spiel heiraten (2,1 Millionen), Schlag auf den Boden (2,1 Millionen) und Basketball-Frauen (1,9 Millionen).

Die Dynamik hat sich 2014 nicht verlangsamt. Liebe & HipHop: Atlanta 's dritte Staffelzog im Mai 5,6 Millionen Zuschauer an, während T iny & Shekinahs Webreise Premiere im Oktober vor 2,2 Millionen Zuschauern. Am Montag, den 21. Oktober, wurden die VH1-Shows nur von ESPNs Monday Night Football und den USA geschlagen Montag Nacht Raw .Die Daten deuten darauf hin, dass VH1 Schwierigkeiten hat, mit einem Publikum außerhalb seines aktuellen Marktes in Kontakt zu treten.

VH1 ist möglicherweise sogar auf dem besten Weg, gegen das schwarze Fernseh-Kraftpaket BET anzutreten. Im Jahr 2012, obwohl BET immer noch mit großem Abstand die schwarze Demo gewann, begann BET zu sehen, Bewertungen sinken genauso wie VH1 mit seiner schwarzen Programmierung große Gewinne machte. VH1 reagierte mit noch mehr Schwarzprogrammierung.Es ist jetzt nur noch ein paar Schritte hinter dem Marktführer in der schwarzen Unterhaltung. Forbes berichtet, dass VH1 ist um 20 % gestiegen in der Hauptsendezeit bei Erwachsenen zwischen 18 und 49 Jahren und steigert die Werbeeinnahmen seiner Muttergesellschaft Viacom. Am Ende ist Viacom, dem beide Medienimmobilien gehören, der wahre Gewinner.

Die schwarze Programmierung wird auch in der Zukunft von VH1 eine Rolle spielen. Aber in welcher Funktion? Kann das Netzwerk die glückliche Mitte zwischen den einfach zu produzierenden, auf Schwarz ausgerichteten Programmen finden, die es so erfolgreich gemacht haben, und den Programmen, die seine Identität Ende der 90er bis Mitte der 2000er Jahre etablierten, scheinen seine Führungskräfte zurück zu wollen ? Nur die Zeit kann es verraten. Aber die Zahlen lügen nicht, und vielleicht gibt es jetzt kein Zurück mehr.

Wie sie sagen, wenn man einmal schwarz wird, geht man nie mehr zurück.

Sheldon Pearce ist ein beitragender Autor für Complex Pop Culture und Redakteur bei Ohrenmilch .