Wie sich das Bekleidungslabel OVO mit Drakes Karriere entwickelt hat

Die Bekleidungsmarke Octobers Very Own – Drakes Bekleidungslinie mit Eulen-Markenzeichen – wurde aus den Köpfen von Drake und seinem Tourmanager Oliver El-Khatib geboren. Die Linie ist mehr als nur Drakes Label-Merch und erstreckt sich über Kooperationen mit dem typisch kanadischen Einzelhändler Roots – denken Sie an Canadas Gap – zurückhaltende T-Shirts mit dem japanischen Cool Guy-Shop Nepenthes bis hin zu Drakes Zusammenarbeit mit Jordan Brand. Seit seiner Gründung im Jahr 2011 hat sich OVO zu einem interessanten Label entwickelt, das den popkulturellen Reiz einer Kanye-West-Kollaboration mit dem geheimen Modus Operandi einer Marke wie Supreme verbindet.

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Ich möchte, dass die Leute ein Teil unserer Bewegung sind, ich möchte nur, dass es richtig ist, sagte Drake 2011 in einem Interview mit Complex. Und alle anderen wollen, dass ich es mit dem billigeren Stoff mache und in Macys stecke und ach keine Sorge, wir werden im ersten Jahr 100 Millionen verdienen.Nö, fick dich, denn darum geht es uns nicht. Ich bin nicht bereit fürDIESdas sein. WeilDIESist immer noch etwas, das ich vertrete.

Die OOVBlog begann im April 2008 als Online-Plattform für El-Khatib und andere OVO-Mitarbeiter. Es wurde unweigerlich zu einem Ort, um den stetigen – und letztendlich kometenhaften – Aufstieg von OVO-Frontmann Drake zu beobachten. Während Drake und seine Freunde in verschiedenen OVO-Markenstücken zu sehen sind, ist es der OVO x Canada Goose Chilliwack Parka, der als erstes wesentliches Kleidungsstück des Labels dient. Veröffentlicht am 13. November 2010 In ausgewählten Geschäften führte das Stück zu vielen zukünftigen Kooperationen mit Canada Goose, die dazu beigetragen haben, die Marke OVO zu definieren.

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Im Juli 2011, mit dem zweiten OVO Fest am Horizont, haben Drake und Co. hat eine Menge Ausrüstung veröffentlicht, um das Ereignis zu ehren ; Produkte zu präsentieren, die zuvor nur auf den Rücken verschiedener Freunde und Familie erschienen waren. Es beinhaltete die allererste Zusammenarbeit von OVO und Roots: eine ermordete Collegejacke. Als Drizzy im Oktober desselben Jahres das Video für Schlagzeilen vorführte, war sein Gefolge in OVO-Kleidung triefend zu sehen. Einen Monat später ließen OVO und Roots die Tourjacken von Away From Home fallen, die für 500 US-Dollar verkauft wurden und bei ausgewählten Einzelhändlern wie dem Nepenthes-Laden in New York City verkauft wurden – wo Kinder campen, um die Chance zu haben, Polizisten zu werden. OVO folgte diesem Stück mit einer weiteren Canada Goose-Kollaboration, einem schwarzen Chilliwack-Parka mit Lederdaunenfüllung und 24-Karat-Gold-Hardware und einem Preisschild von 5.000 US-Dollar. Es war ein Triple Fat Goose Parka auf Steroiden, und das einzige, was umwerfender war als der Preis, waren die extrem limitierten Auflagen, in denen er produziert wurde.

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Eines der bleibenden Bilder von OVO ist die Eule. Auf den ersten Blick mag es willkürlich erscheinen – aber wenn Sie OvO eingeben, können Sie sehen, woher dieses Krafttier wahrscheinlich stammt. Du könntest Dinge wie eine OVO-Eule mit der Marke copieren Feuerzeug, Karabiner oder Schweizer Taschenmesser während Drake in deiner Stadt Halt machte. Aber abgesehen davon war OVO-Ausrüstung so ziemlich tabu. Da die Nachfrage nach OVO-Merch mit der Bekanntheit der Crew stieg, begannen viele Bootlegs den Markt zu überschwemmen. In diesem Jahr verklagte Drake die Marken Belroy und Clae wegen der Verwendung eines Eulenlogos, das auffallende Ähnlichkeiten mit dem erkennbaren Logo von OVO aufweist.

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Im Jahr 2012 wurde passend zum 26. Geburtstag von Drakes ein OVO-Webshop eröffnet. In diesem Dezember brachte NYCs Nepenthes-Shop No New Friends-Merch und ein OVO-Hoodie-Design auf den Markt, das noch heute zu finden ist. Die meisten Kleidungsstücke von OVO bleiben der von Drizzys etablierten schwarz-goldenen Ästhetik treu. Diese Ästhetik wurde von den Toronto Raptors sehr geschätzt, die Drake im September 2013 als globalen Botschafter der Marke anheuerten und thematische Heimspiele namens Drake Nights auf den Markt brachten. Die MLB stieg sogar in den OVO-Zug, als sie zu Ehren der vierten Ausgabe des OVO Fests einen Toronto Blue Jays-Hut mit OVO-Thema ablegte. Nach dem OVO Fest fand im Dezember 2013 ein weiteres einzigartiges OVO-Event statt, diesmal als Hommage an das Mutterlabel Cash Money mit der Veröffentlichung der Welcome to the Family-Kollektion. Aber 2013 war ohne Drake nicht komplett Hinzufügen des Namens OVO zur Liste der Jordan-Marken .

OVO startete 2014 mit einer Partnerschaft mit der Pariser Boutique Colette , die sowohl klassische OVO-Merchs als auch einige neue exklusive Stores anbietet. Nach einem Zwischenstopp bei Nordstroms Heartbreakers Club Pop-up präsentierte Ende Februar OVOs neueste Varsity-Jacke mit Roots. Diese Iteration spiegelte seine andere Tour-Uni-Jacke mit Roots wider und beinhaltete auch sein neuestes Projekt zu dieser Zeit, Nothing Was The Same. Im März fand eine OVO-Kooperation mit dem Londoner High-Fashion-Einzelhändler Browns statt. Im späten Frühjahr hatte Drake sein Brot und Butter bereits verdoppelt: Markentour-Merch. Nachdem das Houston Appreciation Weekend im Juni ausfiel und das fünfte OVO Fest im August startete, entfesselte Drake in der ersten Hälfte des Jahres 2014 brandneuen OVO-Merch.

Aber inmitten all dessen widmete Drake weiterhin wirklich Zeit seiner Heimatstadt – und einer Art Arbeitgeber – NBA-Franchise, den Raptors. Nachdem OVO im Januar, April und Dezember 2014 markenübergreifende Produkte für Drake Night und OVO x Raptors produziert hatte, war der Moment, in dem OVO begann, kostenlose Fusselrollen zu verteilen, der Moment, in dem die Marke Drake ihren Höhepunkt erreichte. Entstanden als Reaktion auf Drakes eigene fusselrollende Possen, die bei den NBA Playoffs 2013-2014 am Spielfeld saßen, wurde die gesamte Veranstaltung zu einem Symbol dafür, dass Drake und OVO nicht einfach einen Witz vertragen – sie könnten ihn in ein Popkultur-Phänomen verwandeln. Eine der Fusselrollen, die bei eBay für lächerliche 55.000 Dollar verkauft wurde.

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Aber der Herbst ist wirklich Drakes Zeit. Nach einer Zusammenarbeit mit der Videospielfirma Capcom, die an die Drake vs. Lil Wayne-Tour anknüpfte, erschütterte die Marke die Welt mit Neuigkeiten, die mehr als drei Jahre lang entstanden waren: Sie eröffneten ein spezielles OVO-Flaggschiff aus Ziegeln und Mörtel. Der Laden in der Innenstadt von Toronto öffnete am 6. Dezember 2014 seine Türen. Der Laden startete mit einer völlig neuen Kollektion mit dem Titel 6God, um das Ereignis zu ehren, hörte aber nicht damit auf. Am 13. Dezember wird eine weitere Canada Goose-Kollaboration veröffentlicht, zusammen mit einer neuen Kollektion anderer OVO-Stücke. An diesem Punkt beginnt OVO tatsächlich mit der Veröffentlichung saisonaler Lookbooks, die nicht nur die Vision für diesen Flügel der OVO-Markenmaschine festlegt, sondern auch die einfache Tatsache, dass OVO jede Saison neue Ausrüstung haben würde.

Im Jahr 2015 veröffentlichte OVO einige Kernartikel sowie eine komplett neue Kollektion. Nach einem Raptors-zentrierten Mitchell & In Zusammenarbeit mit Ness brachte OVO sein Einkaufserlebnis mit einem äußerst beliebten Pop-up-Shop in L.A. in die USA. Zu Beginn des Aprils veröffentlichte OVO sein übliches Raptors Playoff-Edition-T-Shirt zusammen mit einer saisonal fokussierten Kollektion für die Frühjahrssaison 2015. Dies ist auch das erste Mal, dass die OVO Jordan Xs zum Verkauf angeboten werden. Exklusive Ausrüstung – im Rahmen seines zweiten Houston Appreciation Weekends und seiner Dschungeltour – startete die Sommersaison. Der Sommer ist auch für die Marke OVO eine besonders wichtige Zeit, denn die Sommerkollektion 2015 zeigt das Interesse von OVO, das Label zu mehr als nur Marken-T-Shirts, Hüten und gelegentlichen Kooperationen auszubauen.

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Mit der überraschenden Veröffentlichung von Wenn du das liest, ist es zu spät und sein Beef mit Meek Mill im Jahr 2015 bewies die Marke auch, wie flexibel sie sein kann, indem sie sehr kurzfristig aufeinander abgestimmte Stücke ablegte. Beim sechsten jährlichen OVO Fest von Drake trat er auf, während er eine der ersten, echten Früchte seines Jordan Brand-Deals trug - einen Jordan-Fluganzug mit Co-Branding. Ein weiterer Indikator dafür, dass die Marke in der Lage ist, auf Trab zu denken? Drakes plötzliche Veröffentlichung der Single Hotline Bling in seiner Radiosendung OVO Sound Beats 1 im Juli 2015, die Tatsache, dass ein Monat später entsprechender pinker Merch auftauchte, ist eine Leistung, die die meisten etablierten Marken nicht leisten können. Im September desselben Jahres war der Merch im Handel erhältlich.

Als die Herbstsaison 2015 näher rückte, brachte OVO eine zweiteilige Pre-Fall-Kollektion heraus. Die Tatsache, dass die Ästhetik früherer Veröffentlichungen durch die Designs neuer Kleidungsstücke übertragen und beeinflusst werden konnte, zeigt El-Khatibs andere Absichten für die Marke: eine vollständige und einzigartige Ästhetik zu entwickeln, die mit der Musik des Labels synchronisiert, aber für sich allein steht . Der Herbst ist einfach eine unglaublich arbeitsreiche Zeit für OVO, und 2015 war nicht anders. Sie haben nicht nur eine Herbstkollektion fallen lassen. Sie haben nicht einfach eine weitere OVO- und Roots-Uni-Jacke fallen lassen. Sie haben Paare der OVO Jordan Xs wiederveröffentlicht – mit einem passenden T-Shirt. Fügen Sie die Tatsache hinzu, dass OVO ein offizielles alternatives NBA-Trikot hat, das auf dem Platz getragen wird, und es ist eindeutig viel mehr als nur Drake, Oliver und 40, die in einem Raum in Torontos Viertel Little Portugal sitzen.

Fünf Jahre nach der Einführung von OVO im Jahr 2011 veröffentlichte Drake weiterhin saisonale Kollektionen, brachte einen Air Jordan 12 und 8 heraus und verschüttete mehr Treibstoff ins Feuer von OVO. Views wurde in diesem Jahr nicht nur mit vierfachem Platin ausgezeichnet, sondern Drake brachte im September eine offizielle OVO-App auf den Markt, eröffnete in diesem Jahr ein stationäres Flaggschiff in SoHo, New York City und ein weiteres Flaggschiff in La Brea, Los Angeles.

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Während der More Life-Ära im Jahr 2017 setzte Drake OVOs Streben nach Weltherrschaft fort. Nachdem Drake ein stark vom britischen Grime inspiriertes Mixtape veröffentlicht hatte, war es für Drake nur sinnvoll, das erste europäische Flaggschiff von OVO in Soho, London, zu eröffnen. French Terry Hoodies, Clarks Desert Boots, Satin Canada Goose Chiliwack Bombers und Timbs der Marke OVO gingen in diesem Jahr als herausragende Veröffentlichungen der Marke hervor.

Nach der Veröffentlichung von Scorpion im Jahr 2018 beendete Drake weiterhin die Zusammenarbeit mit Marken wie Timberland, Clarks und Canada Goose. Eine OVO x Takashi Murukami-Kollektion, die OVOs Eule mit Murukamis ikonischem Blumenlogo kombiniert, geht leicht als eine der größten Veröffentlichungen von OVO ein. Laut Modegeschäft , soll OVO bis Ende 2018 einen Umsatz von 50 Millionen US-Dollar erzielen. Im vergangenen Jahr hat OVO weltweit neue Flagship-Stores in Städten wie Tokio und Chicago eröffnet. OVO x Medicom Be@rbricks, eine DSQUARED2-Kollaboration, Head-Porter-Taschen der Marke OVO und sogar eine Trainingseinrichtung der Toronto Raptors mit dem OVO-Logo haben ein großartiges Jahr für OVO definiert, auch ohne die Veröffentlichung eines neuen Drizzy-Albums.

All dies spiegelt die Philosophie der Drakes (und El-Khatibs) wider, ein greifbarer Zugangspunkt zu OVO – sowohl als Sound als auch als Marke insgesamt. Wie Drake Complex im Jahr 2011 sagte, möchte ich Ihnen ein Produkt geben. Ich möchte den Leuten ein Stück von mir geben, das bin ich, das ist alles, was ich habe. Ich versuche nur, einen Weg zu finden, es richtig zu machen. Bis dahin habe ich [Oliver] neulich sogar gesagt, ich brauche mehr Scheiße!